誕生于蕪湖的三只松鼠，已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，代表著“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的標(biāo)桿，成為新時代不斷創(chuàng)新的改革名片。

2012年，三只松鼠落戶蕪湖，開始了互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)業(yè)征程。從5個人的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，到年銷售額近70億元的公司，到穩(wěn)居全國食品行業(yè)第一寶座的品牌，三只松鼠只用了短短的6年時間。

“沒有創(chuàng)新，就沒有三只松鼠。”創(chuàng)立三只松鼠之前，章燎原已在傳統(tǒng)的堅(jiān)果行業(yè)深耕多年，深知行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。在蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)大潮中，他以更加前瞻的眼光發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的堅(jiān)果行業(yè)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)的改造成為一個全國性的品牌，毅然決然辭職，開始了一段波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)歷程。

三只松鼠的發(fā)展可以分為三個階段，第一階段從無到有，三只松鼠成長為互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果第一品牌。創(chuàng)業(yè)伊始，三只松鼠大膽創(chuàng)新，跳出了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，而是選擇不斷強(qiáng)化購物體驗(yàn)和文化認(rèn)同。從喊一聲“主人”的賣萌營銷，到開箱器、濕巾和垃圾袋的貼心服務(wù)，三只松鼠緊緊圍繞消費(fèi)者的需求，帶給消費(fèi)者超預(yù)期的消費(fèi)體驗(yàn)。同時，正是憑借互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息技術(shù)，三只松鼠以打造互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)業(yè)生態(tài)圈為使命，帶動了上游的800多家合作伙伴，下游則對接了7000多萬名消費(fèi)者，共同分享互聯(lián)網(wǎng)紅利。自建云品控平臺和可追溯系統(tǒng)，把農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者連接起來，通過用戶評價及檢測數(shù)據(jù)對上游生產(chǎn)者進(jìn)行實(shí)時品質(zhì)倒逼改善，既推動了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，又能更好滿足消費(fèi)者。三只松鼠的根本性顛覆在于，搶抓互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”提高了效率，降低了成本，提升了用戶體驗(yàn)。

第二階段，從有到多，三只松鼠進(jìn)軍全品類零食。2017年，三只松鼠確定了“讓天下主人爽起來”的新使命。在此之前，三只松鼠就開始嘗試跨界，從堅(jiān)果擴(kuò)大到全品類零食，成長為中國零食第一品牌。如今，三只松鼠的產(chǎn)品品類達(dá)到400多種，包括堅(jiān)果、花茶、果干、肉脯、餅干等各類零食，現(xiàn)在訂單中有60%是零食類產(chǎn)品。在堅(jiān)果及零食產(chǎn)業(yè)以外，三只松鼠相繼推出投食店、文化衍生品、動畫片，不斷試水跨界產(chǎn)品，持續(xù)強(qiáng)化三只松鼠的品牌IP，并以獨(dú)特的松鼠文化貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈。今年4月份，三只松鼠同名動畫片登陸北京電視臺卡酷少兒頻道，收視率穩(wěn)居同時段第一名。在各大視頻網(wǎng)站累計(jì)收獲了近3億次的網(wǎng)絡(luò)播放量。目前三只松鼠正處于第二階段，一手抓擴(kuò)品類，一手抓內(nèi)容賦能，提升松鼠品牌的IP化和人格化。

未來，三只松鼠將要發(fā)展成為供應(yīng)鏈平臺，以更高的效率、個性化的產(chǎn)品和更優(yōu)的品質(zhì)，重新定義新零食，實(shí)現(xiàn)“從多到強(qiáng)”。三只松鼠通過掌握的大數(shù)據(jù)，數(shù)字化改造并賦能傳統(tǒng)供應(yīng)鏈，進(jìn)一步提升食品行業(yè)的生產(chǎn)效率，通過柔性制造和智能制造，成長為基于信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)下的供應(yīng)鏈平臺企業(yè)。

在新零售的賽道上，三只松鼠加快布局，開始搶跑。2016年在蕪湖開出首家線下投食店（體驗(yàn)店）并于2017年推出2.0版的投食店，目前三只松鼠投食店在全國落地已達(dá)36家，未來將布局超過1000家投食店。投食店打通了線上線下渠道，同品同質(zhì)同價，通過打造2.5次元城市歇腳地，持續(xù)升級消費(fèi)體驗(yàn)。2017年，三只松鼠啟動建設(shè)消費(fèi)升級的重大創(chuàng)新成果——松鼠小鎮(zhèn)。這是一個以松鼠IP為核心的新型文化商業(yè)業(yè)態(tài)，介于商業(yè)綜合體、主題公園之間，集中展現(xiàn)了松鼠原創(chuàng)文的精髓和特色。通過“三只松鼠IP主題樂園+文創(chuàng)旅游+商業(yè)消費(fèi)”的跨界整合，打造集住宿、娛樂、健康、餐飲、文化于一體的跨界體驗(yàn)式旅游小鎮(zhèn)，助力天下主人享受美好生活。

2012年，三只松鼠上線僅半年就實(shí)現(xiàn)銷售收入3000余萬元，2013年實(shí)現(xiàn)銷售收入3.3億元，2014年全年實(shí)現(xiàn)銷售收入11億元，2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入25億元，2016年實(shí)現(xiàn)銷售收入超過50億元，2017年實(shí)現(xiàn)銷售收入70億元。成立以來，三只松鼠累計(jì)獲得今日資本、IDG資本等2800多萬美元投資，產(chǎn)品全面覆蓋天貓、京東、蘇寧易購等各類電商渠道，并已建成蕪湖、天津、成都、廣州、西安等十二個倉儲物流中心以及三大配送中心。截至目前，三只松鼠擁有員工3400多人，平均年齡25歲，累計(jì)銷售150億元，上繳稅收6億元，帶動合作伙伴800多家，帶動納稅13個億，帶動就業(yè)10余萬人。“做強(qiáng)一個IP，橫跨多個產(chǎn)業(yè)，以三駕馬車為驅(qū)動”是三只松鼠未來五年的戰(zhàn)略規(guī)劃，借此努力實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)300億+，進(jìn)入中國500強(qiáng)的目標(biāo)。

今年5月份第二個“中國品牌日”，人民日報(bào)新媒體在50萬網(wǎng)友投票基礎(chǔ)上，綜合京東大數(shù)據(jù)，并經(jīng)專家委員會終評，評選產(chǎn)生最受公眾歡迎的中國品牌榜。榜單分為最具品位、最具潛力、最具顏值、 最具人氣和最具情懷五個維度，評選出25個優(yōu)秀中國品牌。“三只松鼠”榮登最具潛力榜。專家認(rèn)為，三只松鼠成功地安利消費(fèi)者養(yǎng)成了吃堅(jiān)果的好習(xí)慣，極有潛力成為“下一個國貨領(lǐng)頭羊”。

誕生于蕪湖的傻子瓜子，被譽(yù)為“全國個體私營經(jīng)濟(jì)的報(bào)春花”，萌發(fā)了人們走出物資匱乏的希望；如今，三只松鼠則喊出了“讓天下主人爽起來”的使命愿景，滿足消費(fèi)者“買得爽”、“吃得好”的新需求——一顆小堅(jiān)果，見證時代變遷。三只松鼠，正用一往無前的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，不斷擦亮新時代新經(jīng)濟(jì)的改革名片。