如果說(shuō)幾年前的年輕人多是“月光族”，甚至習(xí)慣于超前消費(fèi)、享受當(dāng)下，那么現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)變了——雖然會(huì)舍得為自己喜歡的東西和精致的生活花錢(qián)，但是也不會(huì)浪費(fèi)一分一毫，一定要花得其所，不花冤枉錢(qián)。團(tuán)購(gòu)、折扣的魅力更是讓他們直呼找到了“快樂(lè)老家”。

從“月光族”變身“精致?lián)浮保袄硇浴薄皭偧骸崩砟钤谀贻p人中的影響越來(lái)越大，他們將更多的注意力放在了節(jié)約和合理支配金錢(qián)上。

△年輕人在商場(chǎng)大屏幕前參與掃碼團(tuán)購(gòu)。

消費(fèi)變了：“摳門(mén)”成為時(shí)髦

每一個(gè)“摳”的人，幾乎都是從“報(bào)復(fù)性省吃”開(kāi)始的。

“今天我用了一分鐘注冊(cè)和府撈面會(huì)員，加入會(huì)員一些食品可以享受會(huì)員價(jià)，賺到了。”北京白領(lǐng)王曉華說(shuō)，之前很多品牌讓注冊(cè)會(huì)員，自己都會(huì)選擇無(wú)視，因?yàn)橛X(jué)得麻煩，每次只省一兩元錢(qián)，感覺(jué)不省也罷。現(xiàn)在卻覺(jué)得，自己會(huì)經(jīng)常來(lái)和府撈面吃飯，之前一直沒(méi)辦會(huì)員，有些浪費(fèi)。

“原來(lái)在我們的閨蜜群里，大家都會(huì)分享購(gòu)買(mǎi)到的高端消費(fèi)品，如今大家都熱衷于在群里分享省錢(qián)攻略、攢錢(qián)大法。”王曉華說(shuō)。

現(xiàn)在像王曉華這樣開(kāi)始省錢(qián)的年輕人越來(lái)越多，年輕人對(duì)消費(fèi)的態(tài)度發(fā)生了微妙的變化。社會(huì)上刮起了省錢(qián)風(fēng)潮，各式各樣的省錢(qián)攻略在社交媒體平臺(tái)上成為大家點(diǎn)贊、討論最多的話(huà)題。而曾經(jīng)盛行的所謂消費(fèi)主義口號(hào)——“衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服”“小孩才做選擇，我都要”“賺錢(qián)就是為了享受”等等，對(duì)年輕人早就失去了吸引力。

年輕人排隊(duì)領(lǐng)免費(fèi)小樣商品。

年輕人口袋里的錢(qián)越來(lái)越難掏。從數(shù)據(jù)來(lái)看更加直觀，普華永道發(fā)布的《2023年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研》顯示，51%的中國(guó)消費(fèi)者正在減少非必需品支出，而對(duì)于必需品，人們開(kāi)始選擇更低價(jià)的購(gòu)買(mǎi)途徑。《2024有意思生活方式報(bào)告》顯示，年輕人在消費(fèi)上變得精打細(xì)算，在影響買(mǎi)單的各種因素中，“折扣的吸引力足夠大”為46.7%的人所選擇。

在各大社交媒體平臺(tái)上，“極簡(jiǎn)人是怎么省錢(qián)的”“我學(xué)會(huì)了大氣地節(jié)儉”……網(wǎng)友們都在曬自己的“省錢(qián)大法”。

崇尚品質(zhì)：變身“精致?lián)浮?/p>

除了精打細(xì)算外，《2024有意思生活方式報(bào)告》顯示，年輕人在消費(fèi)上開(kāi)始精益求精，在寧愿多花錢(qián)也不愿降低品質(zhì)的日常消費(fèi)里，73.5%的受訪(fǎng)者選擇了飲食，排在第二位的是旅游，36.1%的受訪(fǎng)者選擇“出門(mén)就不怕花錢(qián)”，不愿降低旅游出行的品質(zhì)。還有就是精神滿(mǎn)足，在愿意增加支出的消費(fèi)品類(lèi)上，選擇旅行、學(xué)習(xí)的比例（分別為36.5%、23.1%）顯著超過(guò)選擇服飾、美容的比例（分別為16.2%、13.7%）。

中國(guó)商報(bào)記者在采訪(fǎng)中了解到，年輕人所謂的“省錢(qián)”，并不會(huì)犧牲自己的生活品質(zhì)。

“最近想要買(mǎi)一款路易威登的包袋，對(duì)于喜歡的、覺(jué)得有價(jià)值的商品，我會(huì)毫不猶豫地選擇下單。”王曉華說(shuō)，不過(guò)在購(gòu)買(mǎi)渠道，她開(kāi)始接受二手平臺(tái)。“比如在紅布林平臺(tái)，一款9.9新的包袋價(jià)格比商場(chǎng)便宜3000多元，對(duì)于預(yù)算有限的我來(lái)說(shuō)，二手商品的使用體驗(yàn)也不差。”

二手門(mén)店引來(lái)不少年輕人消費(fèi)。

“在愛(ài)回收平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的蘋(píng)果筆記本電腦，用了三四年，依然很好。”90后劉強(qiáng)說(shuō)，他不認(rèn)為買(mǎi)二手產(chǎn)品有什么不好，平常買(mǎi)一件產(chǎn)品的價(jià)格，在二手平臺(tái)上能買(mǎi)兩件，有更多機(jī)會(huì)體驗(yàn)到各種高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，還能促進(jìn)資源有效利用，更是環(huán)保的一種體現(xiàn)。

買(mǎi)方市場(chǎng)火熱，賣(mài)方市場(chǎng)亦是如此，如今一些年輕人還會(huì)把閑置商品掛到二手平臺(tái)上。消費(fèi)者小吳說(shuō)，剛買(mǎi)的加拿大鵝羽絨服穿了兩次不喜歡了，掛到二手平臺(tái)銷(xiāo)售，價(jià)格比正價(jià)商品要便宜1500元，剛掛到平臺(tái)就有消費(fèi)者下單了。

年輕人變得“摳”了，但他們的“摳”并不會(huì)犧牲自己的生活品質(zhì)，而是通過(guò)減少不必要的消費(fèi)和浪費(fèi)，追求簡(jiǎn)單而有品質(zhì)的生活。王曉華說(shuō)，她們這是“精致?lián)浮薄?/p>

追求質(zhì)價(jià)比：平替產(chǎn)品火了

當(dāng)下的年輕人買(mǎi)大牌商品會(huì)先去二手平臺(tái)，還有的年輕人則選擇更親民的“平替”商品。從食品到服裝、美妝，甚至連那些不起眼的物件也要找“平替”。

“原來(lái)自己喜歡一切進(jìn)口的食品和水果，總覺(jué)得進(jìn)口超市的食品就是好的。”小吳說(shuō)，北京某進(jìn)口超市500克的藍(lán)莓要129元，有時(shí)候買(mǎi)到品質(zhì)一般的口感也會(huì)很酸。最近發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)上售賣(mài)的云南原產(chǎn)地藍(lán)莓個(gè)大還甜，最主要的是價(jià)格便宜。

郝然是一名美妝愛(ài)好者。過(guò)去，她總是被各種大牌國(guó)際美妝吸引。一次偶然的機(jī)會(huì)，她看到有美妝博主分享了國(guó)內(nèi)品牌的口紅，被其高顏值的外觀和便宜的價(jià)格吸引，決定買(mǎi)來(lái)一試。“這款口紅真的不比迪奧那些大品牌差。”郝然表示，這款口紅上色持久、成分放心，現(xiàn)在自己已經(jīng)成為這款“平替”的忠實(shí)粉絲。

“你知道嗎，一款國(guó)際快時(shí)尚品牌的外套現(xiàn)在售價(jià)快要1000元了，而新興國(guó)產(chǎn)品牌類(lèi)似外套只要500多元；某品牌的羊毛大衣，在電商平臺(tái)上，入手一件同廠(chǎng)原單，立省上百元。”網(wǎng)購(gòu)達(dá)人方瓊說(shuō)，現(xiàn)在的國(guó)貨做得一點(diǎn)也不比國(guó)際品牌差，身邊朋友的消費(fèi)都日趨“國(guó)產(chǎn)化”。

可以說(shuō)，“平替”產(chǎn)品火了，代表著消費(fèi)者更傾向于選擇高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，預(yù)示著消費(fèi)者更加趨于理性，追求務(wù)實(shí)、實(shí)用。

“我們不抗拒高價(jià)商品，但拒絕無(wú)謂的溢價(jià)。很多大牌商品，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入高，產(chǎn)品價(jià)格自然很高。”方瓊說(shuō)，國(guó)貨產(chǎn)品一定要在產(chǎn)品品質(zhì)上嚴(yán)格把控，推出更多獨(dú)具特色、符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。“只要國(guó)貨做得好，我會(huì)動(dòng)員身邊所有朋友一直支持、購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨。”

回歸理性：遠(yuǎn)離消費(fèi)主義陷阱

“原來(lái)的我們都崇尚做‘月光族’，做人就應(yīng)該及時(shí)享樂(lè)。可如今我們發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的消費(fèi)觀念并不能讓我們變得更快樂(lè)，用合理的生活成本獲得最佳的生活體驗(yàn)才是王道。”小吳說(shuō)。

除了購(gòu)買(mǎi)二手商品外，共享經(jīng)濟(jì)也成為不少年輕人的消費(fèi)共識(shí)。原來(lái)只會(huì)打車(chē)上下班的小吳，如今愛(ài)上了共享單車(chē)。小吳表示，現(xiàn)在的年輕人更加重視健康，騎行現(xiàn)在很火熱。“現(xiàn)在我會(huì)在下班時(shí)間約上公司同事們一起騎共享單車(chē)回家，比打車(chē)更便宜，還順帶運(yùn)動(dòng)了，這樣就不用下班后再跑去健身房騎動(dòng)感單車(chē)了。每個(gè)月省下的打車(chē)費(fèi)，還能吃一頓米其林大餐。”

在小吳看來(lái)，通過(guò)騎行不僅省了錢(qián)，還增加了社交機(jī)會(huì)，同時(shí)也是環(huán)保的一種體現(xiàn)。

當(dāng)下，省錢(qián)已不再是拮據(jù)生活的象征，而是年輕人對(duì)抗消費(fèi)主義的一種理性選擇。對(duì)于品牌而言，無(wú)論是壓縮生產(chǎn)成本還是降低原材料成本，也只是權(quán)宜之計(jì)，最終，還是要在提供更具質(zhì)價(jià)比和情緒價(jià)值的產(chǎn)品上拿出解決方案。

是的，年輕人不“裝”了。

最近一年，“中國(guó)女性?huà)仐壐吒薄奥殘?chǎng)的盡頭是帆布包”“薄底鞋打敗厚底鞋”等流行起來(lái)。《2024有意思生活方式報(bào)告》顯示，今年在選購(gòu)服裝鞋帽時(shí)，舒適度、質(zhì)量、實(shí)用性（適配多種場(chǎng)合和風(fēng)格）排名前三，占比分別為78.2%、57.7%和52.3%。而曾經(jīng)最能為鞋服帶來(lái)溢價(jià)的設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感和品牌的重要性在下降，占比分別為30.6%、19.4%和12.9%。

簡(jiǎn)單的是物質(zhì)，豐富的是精神。“精致窮”的年輕人捧紅了一系列零食折扣店、二手電商平臺(tái)、社區(qū)食堂，而在社交平臺(tái)上，還出現(xiàn)一批“省錢(qián)博主”……對(duì)于商家和品牌來(lái)說(shuō)，新的消費(fèi)特點(diǎn)，注定將涌現(xiàn)出更多不一樣的商業(yè)機(jī)會(huì)。（記者 陳晴  文/圖）