近年來，國內(nèi)手機用戶換機周期延長，市場競爭白熱化，AI技術的出現(xiàn)則給產(chǎn)業(yè)打開了新空間，但業(yè)界認為，手機廠商的突圍之道仍需依靠技術創(chuàng)新。

AI攪熱高端機市場

近日，記者在位于上海領展廣場內(nèi)的蘋果Apple零售店內(nèi)看到，許多“果粉”在店內(nèi)咨詢近期發(fā)布的iPhone 16相關情況。一些消費者在工作人員指導下當場通過手機下單預購。

目前，業(yè)界普遍認為，iPhone 16系列并未帶來顛覆性創(chuàng)新，而是對各項組件性能進行了強化，并深度整合了AI（人工智能）智能助手。盡管性能有所提升，但這種漸進式的更新未能完全滿足部分用戶的高度期待。

容億投資一位負責人表示，盡管中國市場的表現(xiàn)有起伏，但蘋果在全球智能手機市場始終占據(jù)舉足輕重地位，“蘋果依然是國內(nèi)高端手機品牌的重要參與者。短期內(nèi)，眾多國內(nèi)手機品牌還難以對其構成實質(zhì)性挑戰(zhàn)。”

“從全球出貨角度來講，蘋果的市場前景還是比較樂觀的。”市場調(diào)查企業(yè)Omdia消費電子首席分析師李澤剛認為，iPhone 16的主要目標市場是西歐、北美、日韓等發(fā)達地區(qū)，另外印度等新興市場的需求也在上漲，這在一定程度上抵消了中國市場銷量的下降。

保持優(yōu)越的硬件產(chǎn)品性能和極致的軟件產(chǎn)品體驗，一直是手機行業(yè)競爭的關鍵。蘋果之所以能一直占據(jù)著高端手機市場，利潤超過其他所有品牌，其根本原因在于其幾乎集成了各個功能的全部優(yōu)勢。

于是，我們看到，眾多手機品牌在影像、屏幕、算法等各個維度展開了競爭。但當性能達到一定高度之后，手機廠商的創(chuàng)新開始變得微弱起來，消費者的體驗也很難再有明顯的提高。

AI的出現(xiàn)，則讓手機廠商找到了新的競爭點，積極擁抱AI。

去年11月，OPPO就將自主訓練的安第斯大模型能力用于ColorOS 14中，今年發(fā)布的OPPO Find X7已能支持一鍵形成AI通話摘要，該功能可以在通話結束后，智能識別通話內(nèi)容，生成重點信息摘要，快捷記錄聯(lián)系方式等信息。

今年7月，榮耀發(fā)布了榮耀Magic V3等智能手機產(chǎn)品，其搭載的AI離焦護眼技術，可通過AI學習用戶用眼環(huán)境和習慣，重構光學算法，幫助用戶在看手機時舒緩視力。

AI帶動智能手機重“上高速”

業(yè)界普遍認為，AI手機是繼功能機、智能機之后，手機行業(yè)的第三個階段。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎說，AI時代，手機行業(yè)和用戶體驗都將迎來革命性變化。360董事長周鴻祎則判斷，2024年是AI手機元年，大模型將推動智能手機進入2.0時代，不轉向AI的手機廠商會成為下一個“諾基亞”。

不過，作為新一代智能手機的核心賣點，AI特別是生成式AI在新舊手機上的表現(xiàn)有著明顯區(qū)別。其中，舊手機受制于處理器在AI算力上的不足，往往只能通過云端AI來實現(xiàn)部分功能，而新一代的AI手機則擁有足夠的本地算力，可以通過部署本地AI模型，實現(xiàn)對手機底層功能的調(diào)用。

此外，本地AI模型也可以實現(xiàn)與本地系統(tǒng)服務的深層結合，讓用戶可以通過語音、手勢等方式，快速調(diào)用不同的功能與服務。

顯然，利用AI大模型在文字、視覺等方面的處理能力，新一代AI手機可以實現(xiàn)更多便利的功能，且不需要大幅度增加硬件成本。隨著AI手機在體驗上所帶來的革新，AI手機有望在未來兩年里掀起一輪換機潮。

據(jù)IDC預測，到2024年底，生成式AI智能手機將實現(xiàn)344%的爆發(fā)式增長，市場份額有望達到19%，出貨量突破2.34億部。

技術創(chuàng)新仍是未來競爭核心

經(jīng)歷前兩年行業(yè)低谷后，2024年中國智能手機市場展現(xiàn)出復蘇跡象，預計全年銷量將超過2.7億部，同比增長3%以上。以大模型為代表的AI技術正被應用于手機領域，為行業(yè)帶來新的發(fā)展動力。

集邦咨詢分析師范博毓向記者表示，當前手機市場趨向成熟飽和，現(xiàn)有形態(tài)的規(guī)格突破空間有限，因此對廠商來說，在硬件方面，改變產(chǎn)品形態(tài)，如發(fā)展折疊屏或其他創(chuàng)新形態(tài)，可能是未來的一大方向。在軟件方面，AI持續(xù)成為市場熱點，如何更好地整合AI資源，提供更完善的服務，創(chuàng)造更好的用戶體驗，也是另一大發(fā)展重點。

“手機行業(yè)的未來發(fā)展趨勢表明，技術創(chuàng)新、市場需求和品牌策略將作為核心驅(qū)動力，幫助各大廠商在競爭激烈的市場中脫穎而出。”容億投資負責人表示，智能手機技術創(chuàng)新的重點方向包括AI技術的深度集成與應用、折疊屏手機的普及與成本降低、手機續(xù)航能力的顯著提升，以及與AR技術的逐步融合，這將為消費者帶來全新的交互體驗。

而在市場層面，廠商需要緊密關注全球市場的多樣性，為不同地區(qū)的用戶提供本地化內(nèi)容和服務，以及特色配件，滿足各地用戶的特定需求。至于品牌策略，各大廠商同樣需要形成獨特的品牌定位，專注于打造定位準確、創(chuàng)新性強的產(chǎn)品，避免盲目擴張，從而在激烈的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢。

針對當前手機廠商紛紛布局AI應用，李澤剛認為仍屬于早期現(xiàn)象，AI對終端廠商有意義的話需要具備兩個條件：一是要有高黏性的應用場景，二是形成規(guī)模化，只有規(guī)模化后才可以賺取更多商業(yè)收益，但目前很多廠商在這方面尚未形成真正的商業(yè)閉環(huán)。

他認為，當前國產(chǎn)手機廠商的突圍方向，一是“出海”，去拓展一些新興市場的替換需求和新的購買需求；二是進一步加強產(chǎn)品創(chuàng)新，維持自己的市場份額和用戶基數(shù)。現(xiàn)在手機行業(yè)的毛利已經(jīng)很低，手機廠商更在意的是用戶體驗，在此基礎上可以更好地拓展軟件運營、廣告分發(fā)這一類的后向收益。